いと + よし＝いとよし

「紬（つむぎ）」
通常正装に用いられる絹糸には不向きな品質の “くず繭”から紡がれた“紬糸”によって織られた絹織物。
耐久性に非常に優れ、古くから日常の衣料や普段着として用いられ、 父から子へと数代にわたって着繋がれたと言われています。

その渋さと独特の風合いにより、さりげなく首位の良さを主張できる 粋な反物として人気を博しました。普段着であったことから正装には 用いてはならないとされていましたが、近年伝統技術が高く評価され、 お洒落着や社交着へと広がりをみせています。